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Le site suivant est la section « Barbecue » de Rue du commerce : ( Comparez cette page d’accueil avec celle du site Barbecue & Co : ici, l’étape suivante est claire en un clin d’œil pour le visiteur.

Et surtout, toutes ces actions sont alignées avec l’objectif business : pousser le visiteur à sélectionner un produit.

Regardons maintenant la page Produit du même site : Pour terminer cet article, voyons un type de site qui recherche une conversion bien particulière : un blog qui cherche à générer des abonnés emails.

(Notez par ailleurs le bouton vert qui dirige vers la page de paiement : il combine les signaux de couleur et de taille pour signaler qu’il s’agit de l’étape suivante, dès que la vidéo a été visionnée).L’avantage de ces signaux visuels est que le cerveau les assimile en une fraction de seconde, ce qui permet à notre visiteur de gagner une compréhension quasi-instantanée de l’organisation de notre page.L’ensemble de ces signaux permet d’établir une Hiérarchie Visuelle : une façon de distinguer les éléments importants de la page, sans avoir à lire un seul mot.Certes, le bouton « Ajouter au panier », clairement l’action la plus importante sur une page produit, est orange, comme sur Amazon… Changer la couleur de ce bouton pour du bleu créerait un contraste beaucoup plus fort, et permettrait de signaler au visiteur « Voilà le bouton le plus important sur cette page ».Ce simple changement est virtuellement garanti d’augmenter le pourcentage de visiteurs qui ajouteront un produit au panier.